共享·家突围社区商业 图腾荣获“中国成长性创新商业品牌”奖

4月14日，以“新商业让生活更美好”为主题的第十五届中国商业地产行业发展论坛在上海召开，运营仅6个月的新中产生活方式提案者“图腾生活实验室”凭借创新社区商业模式荣膺“2017年度中国成长性创新商业品牌奖”，成为该奖项历年来最年轻的获奖者。

图1：“图腾生活实验室”荣获中国成长性创新商业品牌奖

“图腾生活实验室”进入评委视线并非偶然。

离开家，我们去哪里？

近年来，核心城市核心商圈客流逐年下降，郊区游频次上升，都市居民越走越远，然而近在身边的社区体验却越来越贫乏，尤其在电子商务冲击的大背景下，定位于“最后一公里”的社区商业，不得不开始思考新的出路。

图腾在传统购物业态基础上，将精神生活业态作为运营核心，打造适合新兴中产阶级的精神生活感悟之地、交流沟通互动之地、品质生活体验之地，图腾是家的延伸，心的归宿。

“图腾生活实验室”的出现让评委们眼前一亮。

首家“图腾生活实验室”位于北京的中粮祥云小镇，占地2000多平，上下两层。图腾在空间设计上别具匠心，走进图腾，就像走进了一个大大的家。一层是这个大家的社交中心，有会客厅、活动室、展厅、厨房、餐厅。家长们在“派对天地”为小朋友们举办生日会；美食爱好者们在共享厨房切磋厨艺；宝宝们就在隔壁的托管中心嬉戏玩乐；一层也少不了最具口碑网红餐饮店，日式甜点甘兔庵京都宇治茶本铺、60年只做一碗面的台湾老张牛肉面、比脸还大的爆爆大汉堡……

大客厅的中央是玲珑剔透的教堂穹顶，引导来客探寻心灵对话之处。目光追随教堂，沿中央下降式广场拾级而下，是图腾的安静所在，是手作、阅读、思考、冥想之处。在手作区，木雕、手绘、针织、皮作、银刻，会员用手艺表达心中所想，用时间打磨手中之物；在图书区，手冲一杯咖啡，挑一本书静静坐下，扭着可见绘本馆里，孩子们围着老师听故事。

                                      图2：图腾生活实验室图的种子教堂

图腾的产品经理程一兵介绍，图腾首次引入时间收纳的理念。在传统商业场所，全家一起出行，往往以孩子为中心，孩子在游乐区，父母在一旁刷手机；孩子在画画，父母在旁边刷手机；孩子的生日派对，父母在拍照刷手机。在图腾，成人活动场所与儿童场所交错布置，确保儿童不会离开父母的视线，每一个家庭成员都能把时间花在自己的事情上，既可以全家一起做饭，一起手工，也可以将孩子托管给绘本、彩绘，父母看会书、聊会天，把浪费掉的时间还给父母。

图腾品牌总策划吴铮指出，新中产未来的消费方式将发生三大转移，从简单的商品消费向时间消费转移，从物质消费向精神消费转移，从商务社交向家庭社交转移，商业模式创新也将从传统的B2B2C向B2C2B转移。简单说，就是先打动消费者（B2C），为消费者打造舒适的“共享家”，为这个家配制最适合的商业产品，继而为商家创造更大的增值价值（B2C2B）。

这一创新的社区商业模式与投资人张量的理念不谋而合，“我要做最好的东西，给予消费者最极致，最温暖的体验，打动人们心中最柔软的地方，我希望能够通过我的努力，让这个世界更加美好。”

图腾理想生活实验室正是这样一个地方，家门之外，一处让心灵有处安放的“理想家”。