印度电商市场上演阿里和亚马逊争夺战

2017-03-07 10:55:50

科技博客TechCrunch刊文称，印度是全球最具潜力的电商市场之一。自2014年以来，亚马逊投资了数十亿美元扩大印度业务。阿里巴巴集团此前已投资了印度本土电商公司Snapdeal、印度移动支付服务Paytm，近日又再次投资Paytm电商子公司，获得三分之一以上股权。而且，Paytm还更新应用推出了商城服务。印度电商市场已演变成阿里与亚马逊两家巨头之间的争夺战。

以下是文章全文：

印度电商市场的霸权争夺战看起来变成了两家全球巨头之间的决一雌雄，这两家巨头就是阿里和亚马逊。

印度目前是全球增长最快的互联网市场之一。根据印度互联网和移动协会联合撰写的一份新报告，到2017年6月时，印度的网民数量有望达到4.5亿人至4.65亿人。届时，印度的潜在电商用户将进一步扩大。市场研究公司Forrester预计，尽管中国和美国现在主导全球电商支出，但是到2020年时，印度的在线销售额预计将达到480亿美元。

乍一看，印度本土公司Flipkart、Snapdeal似乎会引领印度电商市场。Flipkart已经从老虎环球基金、Naspers等投资者那里融资逾30亿美元。Snapdeal也获得了eBay、贝莱德集团甚至阿里等公司的15亿美元以上投资。

但是，这两家公司近期都遭遇挫败。今年以来，已经有两家投资者下调了他们持有的Flipkart股份估值。今年1月份有消息传出，Snapdeal正在展开新一轮融资，但估值遭到下调。由于折扣交易能够吸引消费者的关注，电商市场的竞争注定是一场消耗战。

阿里不断投资Paytm

自从阿里在2015年首次投资印度移动支付平台Paytm，亚马逊自2014年以来投资数十亿美元扩大印度业务后，亚马逊与阿里的东西方对抗就成为了一种可能。上周，双方的对抗愈加明朗化：阿里第三次投资Paytm，斥资1.77亿美元收购了Paytm电商子公司36.31%的股权。

总体来算，阿里巴巴集团及其关联公司蚂蚁金服持有Paytm母公司One 97 Communications的多数股权，持有Paytm业务的40%股权。现在，阿里又持有略高于三分之一的Paytm E-Commerce股权。

除了获得阿里的投资外，Paytm还在上周释放了另外一个重要信号：对移动钱包应用进行更新，推出了一个明显备受阿里欢迎的功能——Paytm商城。Paytm商城基于阿里的天猫商城服务，销售的商品来自可信赖的卖家，他们都通过了“严格的质量检测和资格标准认证”。换句话说，Paytm商城销售的是精选商品，并不是像其他多数印度电商服务那样销售各式各样的商品。

Paytm代表拒绝披露新商城服务是否会销售来自海外卖家的商品，例如阿里中国服务或者阿里旗下Lazada在东南亚的卖家，但是知情人士称，Paytm商城最终将与阿里其它电商资产连接在一起。

阿里与Paytm的合作并不是新鲜事，但是阿里继续增持Paytm股份以及Paytm商城的推出，再次凸显出了阿里的一个本已就有的选择，但是这个选择并不是很明显。过去，阿里执行主席马云曾考虑通过自主实体向印度扩张。虽然阿里已在2015年投资Snapdeal，并去年传出洽购Flipkart股份的消息，但是随着亚马逊在印度电商市场统治力的不断提升，Flipkart和Snapdeal遭遇财务问题，投资Paytm顺理成章。

专注于支付服务

不过，这也是一次深思熟虑的合作。阿里与Paytm之间有很大协同性。

Paytm在印度电商市场拥有一定影响力，但是主要实力还是体现在金融科技领域，这要归功于该公司的移动支付服务。上月，Paytm移动支付服务在印度的注册用户达到2亿，是印度最大的移动支付服务。

阿里一直专注于支付服务，将其视为赢得电商市场的关键策略。除了在中国运营拥有4.5亿注册用户的支付宝外，阿里还通过其金融科技关联公司蚂蚁金服在亚洲和其它市场争夺类似支付服务。

蚂蚁金服近期的投资交易包括8.8亿美元收购美国汇款公司速汇金，2亿美元投资“韩国微信”KakaoPay，投资菲律宾数字金融平台Mynt等。为了资助全球并购活动，蚂蚁金服拟融资30亿美元。